Op een gegeven moment heeft "dit echt opwindende nieuwe bedrijf dat ik begin" een naam nodig. En hoewel je misschien het geluk hebt om de perfecte naam in je hoofd te laten vliegen terwijl je op een ochtend koffie drinkt, ben je dat misschien ook niet. In dat geval kan het proces ontmoedigend zijn. Waar begin je zelfs?
Hoewel er geen geheime saus is voor het vinden van de perfecte merknaam (zucht), hebben we zes eenvoudige stappen uiteengezet om u door het naamgevingsproces te leiden. Je kunt je hoofd misschien nog een paar keer tegen de muur slaan, maar deze routekaart helpt je uiteindelijk die glimmende nieuwe naam te krijgen.
1. Stel de toon in
Lexicon, het toonaangevende bureau voor naamgeving, zegt: “Een merknaam is meer dan een woord. Het is het begin van een gesprek. ”Denk dus na over hoe u wilt dat mensen zich voelen wanneer ze uw merk zien. Nieuwsgierig? Getroost? Geïnspireerd? Schrijf alle woorden en zinnen op die u wilt associëren met wat u doet. Deze zullen waarschijnlijk niet de naam van uw merk zijn, maar ze zullen u voorzien van enkele initiële parameters om binnen te werken. Als u bijvoorbeeld een oefenstudio opent en wilt dat mensen zich energiek voelen, zult u het niet 'Dad's Downtime' noemen.
2. Brainstorm afzonderlijk
Zodra je die lijst hebt, werk je individueel of in een zeer kleine groep om over merknamen te brainstormen. Je hebt genoeg tijd om tegen elkaar te schreeuwen over wie beter is, maar het is belangrijk om niet al dat groepsdelen het creatieve proces te laten stoppen.
Schrijf voor meer inspiratie vijf minuten zonder te stoppen en gebruik de volgende aanwijzingen om je op weg te helpen.
Bekijk welke interessante woorden en zinnen uit de oefening komen en voeg ze toe aan de lijst.
3. Speel
Als je voldoende tijd hebt gehad om je eerste gedachten te leggen, kom dan samen en speel. Combineer de woorden en namen die je hebt bedacht, spel ze raar, voeg je achternaam toe aan het einde, speel woordalliteratie, gooi ze in een thesaurus. Dit is waar de magie gebeurt. Zoals in dit Fast Company-artikel wordt uitgelegd, heeft het team van Lexicon de naam 'blackberry' voor RIM's e-mailapparaten bedacht nadat ze mensen hadden aangespoord om dingen te brainstormen die hen vreugde schonken (een gevoel dat, zo beseften ze, tegenovergesteld was aan wat mensen van nature zouden voelen voor een e-mailapparaat ). Iemand zei 'aardbeien plukken' en nadat ze met de zin hadden gespeeld, kwamen ze uiteindelijk op 'braam'.
Maak die lijst dan kleiner tot uw favorieten.
4. Due diligence
Nu je een korte lijst hebt, controleer je of een van die namen al een handelsmerk is (je kunt dat proces hier beginnen). Onderzoek ook de beschikbaarheid van domeinnamen. In het ideale geval zou uw domeinnaam uw merknaam moeten zijn, tenzij u later een heel kostbaar spel van 'koop die URL' wilt spelen. U kunt zeker creatief zijn met de URL, maar dit proces is vaak nuttig om uw opties verder te verfijnen.
5. Marineer
Zoals mijn grootmoeder graag zei: laat het marineren. Maak snel merklogo's met elke naam van de finalist. Visualiseer de namen op uw winkel. Loop rond met de namen in je hoofd. Geef jezelf vooral de tijd om erover na te denken. Natuurlijk zullen een paar (of een) naar de top stijgen.
6. Beslissen
Voordat u begint met het naamgevingsproces, is het belangrijk dat iemand wordt gekozen om het laatste woord te hebben - dit is waarschijnlijk een van de oprichters, maar zorg ervoor dat u er slechts één kiest. Anders kan dit al vermoeiende proces voor onbepaalde tijd doorgaan. Gewapend met de beste van de beste niet-handelsmerken, is het aan deze persoon om het laatste telefoontje te plegen.
Als hij of zij vastzit? Ga terug naar # 5 zolang het duurt.
Denk er tijdens dit proces aan om op lange termijn te denken. U wilt een naam die elke rage kan overleven en die door de jaren heen relevant zal blijven. En houd rekening met SEO: hoe unieker uw naam, hoe hoger de SEO-waarde. Hoewel het niet de bepalende factor zou moeten zijn, is het zeker nuttig als je merknaam je in die lastige ranglijsten verheft.
Nadat u uw naam hebt gekozen en u weet het zeker (serieus - zeker), plaatst u deze overal. Op uw website, in uw winkel, op uw visitekaartjes, op uw voicemail. Maar gooi deze lijst die je hebt gemaakt niet weg! Wanneer u uw eerste product (of uw volgende) een naam geeft, kan dit van pas komen.
